En piste !

Initialement, j'avais créé ce blog dans le cadre de ma recherche d'un emploi salarié (un CDI). Je désirais en effet non seulement prendre en charge des projets de plus en plus ambitieux et développer des compétences en management mais aussi faire partie d'une équipe.

Si 2006 ne m'aura toujours pas apporté cet emploi de mes rêves, cela n'aura été en revanche pas une année chômée !
Pour ne pas couper à la tradition des références cocorico des entreprises (parce qu'après tout, un freelance est une entreprise à lui tout seul !), voilà la liste des principales sociétés pour lesquelles j'ai travaillé cette année. Je vous épargne le nom des TPE ou des structures moins connues.

• Beauté : Galerie Noémie; Groupe Hermès.
• Grande consommation : Unilever France.
• Agences : Entrecom; SQLI agency.
• Automobile : Faurecia (via Entrecom).
• Banque : Société Générale (via SQLI).
• Administrations : Conseil Général de Seine et Marne (via SQLI); Ministère de la Santé (via SQLI).

Question thématiques, j'ai travaillé sur des problématiques :

• Courrier consommateurs, mail et papier avec la création d'une charte éditoriale.
• Internet : conception de blogs et d'actions de buzz /marketing viral (intégrant notamment la vidéo), refonte de sites Internet.
• Intranet : conception et refonte de sites, dématérialisation de supports internes papier sur le net. 
• Formation : accompagnement d'équipe après mise en place d'un support web.
• Editorial : coordination éditoriale et rédaction.

Hier, le 21 juin, premier jour de l'été de l'année fut pour moi une journée riche en événements.

Il y avait bien sûr
- la fête de la musique,
- la dernière répétition avant le spectacle de danse africaine que nous donnons ce soir et demain - guichet complet!  ;-)
Le filage sur scène est particulièrement impressionnant. Gloups! ...
- mais d'abord et surtout le lancement du blog de la marque de maquillage Galerie Noémie: Noémie Squat Make-up 2211.

A ma connaissance, il s'agit du tout premier blog français de cosmétique non seulement rédigé par plusieurs membres de l'équipe, mais aussi ouvert à des prestataires extérieurs comme Jean-Marc Dimanche de V.I.T.R.I.O.L., l'agence conseil en image et stratégie qui a créé le design de ce blog, Catherine Samuel l'attachée de presse, Luc Drouen le coiffeur maquilleur de studio... ou moi !

Je me demande même s'il ne s'agit pas du tout premier blog-de-marque-français-tout-court à être ainsi multi-auteurs et non-évenementiel...

Dans ce blog, nous parlerons de maquillage bien sûr, mais aussi de tous les centres d'intérêt de Galerie Noémie, à savoir l'art car Noémie, à l'origine de la marque, est une artiste peintre; mais aussi la beauté, la femme, les métiers impliqués sans oublier l'aspect business.

Le ton sera le plus souvent décalé, ludique, impertinent. Et si j'en crois mes premières expériences avec chacun des membres de cette équipe, nature et sans langue de bois!

Pour l'historiette, Frédéric Ballner, le Directeur de Galerie Noémie, avait repéré mon blog sur le web, un samedi d'insomnie à deux heures du matin. Il m'a ensuite contactée et m'a demandé de leur concevoir un blog de marque. Et voilà! ... Si ça c'est pas un signe du destin!... Parce que très franchement, c'est l'un des projets sur lequel j'ai eu le plus de bonheur à travailler.

J'espère que vous en trouverez tout autant à le découvrir ...

C'est à n'y rien comprendre! Moi qui ai préféré pendant des années en baver un maximum plutôt que d'avoir à demander ne serait-ce qu'une petite chose et qui ai finalement réussi à intégrer que pour recevoir, il fallait demander, voilà que les notes où je pose des questions (du genre racontez-moi vos expériences de courriers consommateurs) ne recueillent quasiment aucun commentaire - ou alors, d'amis bienveillants dévoués à ma cause. Et celles où je ne demande strictement rien suscitent en revanche des réactions. ... M'en voilà toute perturbée.  ;-)

NB: Dominique, pour te remercier de ton intervention, voici mon ode, un changement d'habillage. Ce n'est pas de l'orange, ni aussi sophistiqué que tu me le suggérais, mais c'est déjà moins rose.

J’ai profité de quelques jours de repos dans mon sud-ouest natal, au calme au milieu des bois enneigés (photo ci-contre), pour m’adonner à la lecture des deux grandes références de la littérature blog du moment: Blogs pour les pros de Loïc Le Meur & Laurence Beauvais (éditions Dunod) et Blogueur d’entreprise de François Nonnenmacher (éditions d’Organisation, Groupe Eyrolles).

Tout d’abord, j’ai rarement vu autant de fautes d’orthographe et de phrases tronquées que dans Blogs pour les pros. On ne peut décemment pas le reprocher à Loïc Le Meur, en revanche entre l’aide d’une journaliste et d’un éditeur, on aurait pu s’attendre à mieux. Ce qui me fait supposer que cet ouvrage a été sorti à la va-vite, peut-être pour être le premier livre événement à paraître sur le sujet et devancer les éditions d’Organisation sur ce coup-là.

D’une manière générale, si j’ai lu tous deux avec beaucoup de plaisir, je trouve que Loïc Le Meur capitalise sur son nom (mais, à son honneur, s’il le fait, c’est qu’il en a les moyens) quand François Nonnenmacher capitalise sur son savoir-faire.

Blogs pour les pros me semble l’incarnation même de cet esprit blog: LLM fait preuve de subjectivité en faisant sa pub et celle de sa société mais également de transparence et d’honnêteté en affichant clairement son parti pris. De plus, à l’image du blog dont il vante les mérites avec un dynamisme et un enthousiasme communicatifs, la construction même du livre est tournée vers l’extérieur, avec des interviews de personnalités de l’univers blog, de nombreux exemples, de tout aussi nombreuses captures d’écran et une moisson de liens. Cela part parfois dans tous les sens –comme les blogs- et ressemble au final à une présentation Powerpoint améliorée destinée à argumenter tout l’intérêt que les entreprises ont à se mettre aux blogs. Le tout agrémenté de quelques conseils, mises en garde et informations techniques pour que le passage à l’acte se passe au mieux.

En ce qui me concerne, la révélation se trouve à la page 78 où j’ai appris que grâce à la commande link:http://adresseDeVotreBlog vous pouviez retrouver le nom des personnes qui parlent de vous (dans mon cas, pas beaucoup, c’est à pleurer).

Bref, au-delà de ça, l’homme me paraît orienté davantage objectif que procédure, ce qui est me semble-t-il, l’opposé de la démarche de François Nonnenmacher.

Ce dernier (François N. donc pour ceux qui suivent) ne cherche pas à nous vendre un outil. Il pose et expose simplement les forces et les limites du phénomène et répond aux questions que l’on doit se poser dans le cadre d’une stratégie de communication interne comme externe. Beaucoup plus intérieur, analytique, réfléchi, ce livre est indéniablement celui d’un responsable de la communication qui partage son expérience avec les entreprises qui se poseraient légitimement la question de l’intérêt du blog.

En conclusion, ces deux livres me semblent plutôt complémentaires, l’un nous plongeant dans l’ambiance blog, l’autre nous permettant une véritable réflexion en inscrivant l’outil dans le cadre d’une stratégie de communication. Compte tenu de mon métier, si je ne devais en retenir qu’un, j’opterais donc pour Blogueur d’entreprise.

>>> Mise à jour le 27 février 2006 dans la note Re-lecture.