En piste !

Après six mois de mise à jour assidue de son blog, Jean-Marc MORANDINI annonce qu'il ferme boutique.

Parce que, dit-il, la presse l'accuse d'user de mots racoleurs dans les moteurs de recherche, de reprendre des communiqués et de faire la publicité de son livre sur le blog. "J'ai appris par le passé que l'on ne gagne jamais contre une presse déchaînée et mal intentionnée" explique-t-il en conclusion.

Curieux. Morandini n'est pas le premier à promouvoir son livre sur son blog. Et à moins que tous les journalistes concernés n'aient pas lu un seul weblog auparavant, cela n'a jamais choqué personne.

Arnaud Meunier y voit la fin de la blogomania, d'autres dans les commentaires de la note de Loïc Le Meur se demandent si ce n'est pas un moyen de se faire de la publicité.

Personnellement, je trouve dommage que ce blog soit fermé. Il montrait à quel point l'outil pouvait devenir un pouvoir: je pense ici à la pétition lancée sur les séries.
Sur la forme, on pouvait s'interroger: il reprenait informations et chroniques données sur Europe 1 (nous nous attendons donc à un prolongement d'une émission journalistique et espérons une certaine neutralité) mais les mâtinait de parti-pris. Peut-être est-ce d'ailleurs ce positionnement entre l'informatif, le commercial et le subjectif qui n'a pas plu.  

J'ai néanmoins surtout été interpellée par la leçon qu'il annonce avoir retenu de son passé. Une leçon peut-elle exiger de plier l'échine lorsqu'on est censé être dans son bon droit? Il me semble au contraire que cette leçon du passé, il ne l'a pas comprise. L'homme irritait et il irrite visiblement encore. C'est sûrement là qu'est la véritable leçon.

Certaines conférences sont réjouissantes. J’ai ainsi assisté hier à l’une d’entre elle, animée par un psychiatre préparant un doctorat de philosophie. Rien que le personnage, c’était déjà tout un programme. Alors quand il a commencé à parler du mystère de la pensée, je me suis délectée.

Une de ses théories, c’est que la publicité est faite pour les névrosés, c’est-à-dire ceux dont le je est tellement affirmé qu’il leur semble que l’univers tourne autour d’eux. L’apothéose dans ce registre étant donnée au fameux slogan "parce que je le vaux bien". … Peut-être faut-il en effet être un peu fou pour travailler dans une agence de communication… ? ?

En vrac, quelques autres réflexions à retenir:

- Névrose: par opposition à la psychose. Dans la psychose, chacun des éléments qui nous entourent (chaises, tables,…) est aussi important que soi. Le moi ne fait plus barrage à cet ensemble, on devient une goutte d’eau au sein d’une vague d’où la plus grande angoisse qui puisse être: celle du morcellement.

- Les Grecs n’avaient pas de je. Je est venu avec le latin. Ainsi, en grec, on ne dit pas je pense mais pense. Voilà qui doit sacrement modifier la perception des choses. En revanche, ils avaient plusieurs mots pour définir la pensée: psyché (comme dans psychologie), phrene (si ce n’est pas l’orthographe, désolée: j’ai pris option latin au collège) comme dans schizophrénie ou encore noia (?) comme dans paranoïa. Conclusion: à trop penser, on voit où ça mène...

- Comprendre, c’est enfermer. Littéralement, prendre dans. 
Soit. Faire exprès de ne rien comprendre serait donc une preuve d'ouverture d'esprit?...  ;-)

La vie est une affaire de mode. Dans les métiers, on appelle ça évolution de la profession.

Dans mon cas, le métier de conseil en communication écrite, la première tendance que je déplore c'est cette croyance qui veut que tout le monde soit capable de rédiger. Or, communiquer par l'écrit, c'est un métier. Avec ses règles, ses techniques, ses expertises. Combien de fois, en tant que responsable éditorial, ai-je dû faire la preuve que le texte que l'on souhaitait m'imposer aurait à gagner en rythme et en efficacité? Que certaines formules étaient lourdes ou maladroites, quand elles ne desservaient pas complètement le produit ou service à vendre.
Le bon côté, c'est qu'une simple démonstration suffit à convaincre les plus coriaces (souvent les services RH ou marketing d'ailleurs). Les mots ont leurs exigences, c'est ainsi.

La deuxième grande évolution, dont je discutais hier avec Nicole, consoeur de la communication écrite, concerne plus largement le métier de consultant. Il y a dix ans, avoir un conseil à disposition était valorisant. Presque un signe distinctif garantissant votre statut de responsable. Le consultant observait ce qui se passait, en faisait l'analyse puis rendait sa copie. Le directeur étudiait la proposition et la rendait concrète.
Aujourd'hui, un consultant qui adopterait ouvertement cette attitude pourrait être mal perçu. Parce qu'il représenterait alors un danger pour le responsable, dans le sens où il prendrait en charge la partie de son travail qui justifie son statut.

De valorisant, le conseil est devenu rassurant. Il est un prolongement de l'équipe, souvent débordée et pressurée entre des effectifs restreints et des restrictions budgétaires qui obligent à réaliser le plus de choses possibles en interne. Un bon conseil aujourd'hui est celui qui a réglé ses problèmes d'ego. Celui qui pourra, grâce à son expertise, s'adapter aux besoins d'une équipe, et répondre un peu comme s'il en était un membre à part entière aux demandes des plus simples aux plus complexes. Comme le soulignait Nicole, un bon consultant aujourd'hui, c'est celui qui sait s'effacer tout en se rendant indispensable. Celui qui apporte des idées nouvelles mais n'en revendiquera pas l'appartenance. Celui dont l'attitude simple et ouverte fera la différence. Pour aller plus loin, de pur expert, le conseil devient un métier relationnel.

Aujourd'hui il paraît que c'est la Journée de la Femme. Personnellement, je n'ai rien remarqué: pas de roses dans ma boîte aux lettres ou d'invitation à dîner. Rien! Ma dernière fête avait été mieux célébrée.

Par contre, à la radio, depuis deux jours, c'est un plaisir: de l'information comme je l'aime, à savoir futile à souhait -mais pas tant que ça malgré tout.

Par exemple, aujourd'hui (source Europe 1), la police moscovite a décidé de ne pas verbaliser les femmes. Bien au contraire, celle-ci avait prévu d'offrir des fleurs à chaque représentante de la gente féminine (rencontrée? en infraction? logeant dans le même foyer?).

Moins léger, plus rageant: le rappel des inégalités salariales (source: toujours Europe 1). A travail égal, une femme est rémunérée 15% de moins que son homologue masculin au sein de l'Union Européenne.
Contrairement à ce que l'on pourrait penser, les pays latins ne sont pas les plus machos. En France par exemple, une femme perçoit 88% du salaire d'un homme pour le même emploi. Sachant que subsiste toujours ce fameux "plafond de verre" qui empêche l'accès des femmes à des postes clés: pas une seule ne préside une entreprise du CAC40.

Du coup, les Islandaises, qui touchent seulement 64% du salaire de leurs confrères, ont trouvé la parade: aujourd'hui, elles rentreront plus tôt chez elles, ne travaillant qu'à la hauteur des 64% qui leur sont rémunérés.

C'est à n'y rien comprendre! Moi qui ai préféré pendant des années en baver un maximum plutôt que d'avoir à demander ne serait-ce qu'une petite chose et qui ai finalement réussi à intégrer que pour recevoir, il fallait demander, voilà que les notes où je pose des questions (du genre racontez-moi vos expériences de courriers consommateurs) ne recueillent quasiment aucun commentaire - ou alors, d'amis bienveillants dévoués à ma cause. Et celles où je ne demande strictement rien suscitent en revanche des réactions. ... M'en voilà toute perturbée.  ;-)

NB: Dominique, pour te remercier de ton intervention, voici mon ode, un changement d'habillage. Ce n'est pas de l'orange, ni aussi sophistiqué que tu me le suggérais, mais c'est déjà moins rose.

C’est à l’usage que l’on apprécie d’autant mieux certains guides. Je voudrais donc revenir sur Blogs pour les pros de Loïc Le Meur.

J’ai eu l’occasion d’en relire certains passages dans le cadre d’un projet sur lequel je travaille. Et je dois reconnaître que le livre est vraiment pratique, avec une foule de détails et d’explications bien utiles quand il s’agit de passer de la logique froide de l’étude d’un phénomène à sa réalité concrète. Par ailleurs, à la suite de la réflexion d’un proche, je m’aperçois qu’un des termes que j’avais alors employés ("Powerpoint amélioré") a pu être perçu comme péjoratif alors qu’il ne l’était pas. Je tiens donc à préciser ma pensée. Par là, je voulais mettre en exergue la construction même de ce livre, composée de nombreux visuels de captures d’écran venant illustrer chacun des propos argumentés. En un mot, un guide bien pratique.

Coup de coeur pour cette opération publicitaire de Club Internet:

"Connaissez-vous les NAID (Non-Assistance à Internaute en Difficulté)? Surtout ne les appelez pas" insiste de façon ludique sur l'importance de la prise en compte d'une assistance téléphonique de qualité lors du choix de son fournisseur d'accès.

J'ai agréablement été surprise par l'univers graphique de cette publicité que je n'associais pas à l'image que j'avais de Club Internet. De la vision plus "institutionnelle", plus froide que je pouvais en avoir, Ci me semble soudain plus accessible, plus ouvert, plus humain, plus jeune aussi.

En tant que cliente, en dehors du coût du numéro d'appel qui ne pousse pas à la consommation, il est vrai que j'ai toujours été satisfaite de l'efficacité et de la gentillesse des hotliners sur lesquels je suis tombée.

En me promenant sur Monster aujourd'hui, j'ai constaté qu'une annonce (et peut-être même plusieurs, mais je n'ai pas vérifié) contenait en bas de page toute une liste de mots clés "invisibles" par le miracle de la typo blanche sur un fond blanc.

Par ailleurs, j'avais déjà entendu qu'il était recommandé d'user de ce subterfuge avec nos CV afin qu'ils soient au mieux référencés dans les moteurs de recherche.

Alors voilà la question que je me pose: le référencement des notes des blogs fonctionne-t-il de la même façon ou se limite-t-il à l'adresse générée par le billet? Parce que si tel est le cas, une publication à la fin de laquelle on ajouterait ni vu ni connu pléthore de mots clés plus ou moins à-propos (après tout, les partis politiques se disputaient bien des mots comme "Le Meur", "podcast" ou "blog"... on voit où ça mène!) ... une  publication à la fin de laquelle on ajouterait pléthore de mots clés, disais-je donc, pourrait-elle faire exploser les "rankings" (yeah!) de cette note?

Bon. Testons.

Exceptionnellement, afin que chacun puisse profiter de l'expérience, les mots clés ici choisis seront visibles:

Loïc, podcast, Le Meur, blog (j'ai foi dans le service "études" des offices de com politique!), Vive la Bretagne Libre, les tickets gagnants du loto, sexe, Loana, test, Etre ou ne pas être, mon voisin est un con, Brad Pitt, Michel Edouard Leclerc, tourisme, hot vidéo, pété de tunes, 118 008, concours de Scrabble, météo, astrologie, c ki ki te kif, euromillion, Moon Quartet en concert.